Спрос на конечную продукцию определяет вознаграждение факторов производства - ренту, зарплату, прибыль. Но эти цены факторов сами определяют потребительский спрос, потому что они формируют доходы населения (А Смит: три первичных источника доходов). Эту проблему решил Маршалл. Его решение просто и глубоко одновременно. По ею теории (НзршалаУюлезность (потребность) формирует спрос, а издержки - предложение. Вспомним, что такое «спрос». В строгом понимании этого слова «спрос» есть кривая спроса. Она показывает объем закупок данного товара в зависимости от его рыночной цены. Это воображаемая величина. Она показывает, сколько готов покупать потребитель при такой-то и такой-то цене (при прочих равных).

Кривая спроса
Если с кривой спроса пересечь кривую предложения, то их пересечением будет точка рыночного равновесия - точка равновесия спроса и предложения.

D - кривая спроса, S - кривая предложения.

Кривая D выражает закон предельной полезности лонного товара для потребителей.

Кривая S точно так же выражает закон возрастания предельных издержек для производителей.